Один из богатейших людей планеты учился на инженера и мог стать пианистом.

Свою будущую жену Элен французский миллиардер сразил исполнением этюда Шопена.

Владелец империи роскоши
Владелец компании LVMH входит в топ-десятку самых богатых людей планеты. 60-летний французский миллиардер известен тем, что «на хлеб» зарабатывает на человеческом тщеславии. Арно принадлежит первый номер в мировой индустрии предметов роскоши.
В настоящее время LVMH контролирует около 60 всемирно известных брендов, среди которых Christian Dior, Givenchy, Christian Lacroix, Loewe, Kenzo, Guerlain, Berluti, Celine. В империю входят ювелирная фирма Fred и швейцарская часовая Tag Heuer. Не менее внушителен список алкогольных брендов в коллекции Арно: коньяк Hennessy, шампанское Moet et Chandon, Dom Perignon, Pommery, Krug, Veuve Clicquot.
Империя Арно продолжает расти – он остается одним из самых активных покупателей компаний в мире. По мнению коллекционера, никакие экономические неурядицы в западных странах не в состоянии поколебать рынок предметов роскоши, ведь на него сейчас выходит быстрорастущий средний класс таких стран, как Россия, Китай, Индия. Как прогнозирует Арно, через десять лет на эти три страны будет приходиться треть мировых продаж эксклюзивных товаров.
Сейчас бизнесмен активно вкладывает средства в интернет-предприятия, несмотря на то что эти инвестиции для него пока не слишком прибыльны. Он говорит: «У интернет-экономики большое будущее. Хотя я могу гарантировать, что и через сто лет люди будут пить шампанское Dom Perignon. А вот каким интернетом они будут пользоваться – этого я не знаю».
Он утверждает, что занимается своим бизнесом не ради денег. Арно говорит, что, как это часто бывает у французов, им движет страсть. «Деньги никогда не были для меня целью, – рассказывает владелец крупнейшей в мире империи роскоши. – Всё это время меня бесконечно увлекали творчество и стремление к совершенству – на самом высоком уровне».
В 2007 году Арно вошел в список журнала Time «100 самых влиятельных людей в мире». Самому богатому гражданину Франции не чуждо меценатство. В течение ближайших двух-трёх лет Арно планирует открыть в Париже художественный музей. В фонды музея он планирует инвестировать порядка $140 миллионов. Миллиардера не останавливает даже глобальный экономический кризис: «Это способ продемонстрировать, что роскошь, которую часто обвиняют в высокомерии, элитарности в самом негативном смысле этого слова, эгоистичности, тоже может быть щедрой». Несомненно, Арно прав. Даже в условиях падения мирового потребительского спроса LVMH вряд ли потеряет своих клиентов. Список европейских миллиардеров, по версии журнала Forbes, насчитывает 298 человек. Суммарное состояние этих людей достигает по меньшей мере $1,3 триллиона.

Играет Шопена и пьёт воду
Всей своей жизнью Бернар Арно доказывает опровержимость постулата о том, что чистое искусство и жесткий бизнес – вещи несовместимые.
Он мог бы сделать карьеру как пианист-виртуоз. Время от времени он исчезает ради того, чтобы провести часок за роялем. Но его призвание в другом. «Мало быть одарённым, – говорит Арно, – нужно быть сверходарённым».
Живопись – еще один творческий регистр Арно. Он потомственный коллекционер картин. Его художественный вкус безупречен на генетическом уровне: среди предков Арно были двое художников эпохи Возрождения – портретисты королевского двора Жан и Франсуа Клуе. Его личная жизнь даже у самых отъявленных папарацци вызывает только зевоту, настолько в ней всё тихо и гладко. Будучи крупнейшим магнатом высокой моды, Арно не заводит шумных романов с топ-моделями и не напивается коньяком «Хеннесси» собственного производства. Во всех домах, которые ему принадлежат, оборудованы винные погребки со специальным климатом, но он предпочитает воду.
У Арно двое детей от первой жены – они уже взрослые и принимают участие в бизнесе отца. Вторым браком он женат на канадской пианистке Элен Мерсье: их сблизила классическая музыка. По словам Элен, в начале знакомства Арно был для нее обычным бизнесменом, но потом она услышала, как он играет «Революционный этюд» Шопена (кстати, это любимый композитор Арно), – и сразу же влюбилась. В 1991 году они поженились. Элен Мерсье родила своему мужу трёх мальчиков, но это никак не помешало её профессиональной карьере: она продолжает концертировать и записываться.
Досуг миллиардера тоже вполне традиционен: теннис и верховая езда. Его жена водит знакомство с сильными мира сего, вроде покойной принцессы Дианы или здравствующей экс-первой леди Франции Бернадетты Ширак, ну а сам Арно в часы досуга общается с вице-президентом LVMH Антуаном Бернхаймом, боссом концерна Вивенди Клодом Бебеаром, известным бизнесмен Жаном-Мари Мессье… Очень скучно, не правда ли?
Дни рождения Арно отмечает в кругу избранных друзей, которых он угощает своими любимыми блюдами: омаром, бифштексом с кровью и шоколадным тортом. Вместо дежурных застольных речей – Арно не выносит публичных выступлений – звучит его любимая музыка.

Элитарное сделал доступным
Вскоре после приобретения бренда Christian Dior Арно загорелся идеей создать компанию, которая бы стала мировым лидером по производству и продаже предметов роскоши. Понимая, что реализовать столь амбициозный проект «с нуля» нереально, Арно с 1988 года начал скупать акции недавно образованной компании Moet Hennessy Louis Vu-
itton (LVMH).
Он начал строить свою империю на идее концентрации различных торговых марок, объединенных принадлежностью к классу «люкс».
Арно приобретал один элитный бренд за другим. После очередного аукциона по продаже одного из модных домов один неудачливый конкурент Арно сердито сказал о владельце LVMH, что тот сорит деньгами, словно пьяный матрос. Но Арно действовал в высшей степени трезво.
Благодаря дальновидной стратегии Арно удалось «демократизировать» рынок роскоши за счет гибкой ценовой политики. Именно он сделал доступной роскошь не только для очень состоятельных людей, но и для представителей среднего класса, которые путем приобретения нескольких супербрендовых вещиц поднимают свой статус, меняют имидж.
Конечно, пока Арно в силу совершенно объективных причин занимался демократизацией высокой моды, старая гвардия горестно вздыхала о том, что «всё погибло». «Искусство от-кутюр не выживет без ценителей, а их почти не осталось, – говорил тогда Ив Сен-Лоран. – VIP-места на показах занимают нувориши, отличающие эксклюзивную одежду от ширпотреба исключительно по цене».
На самом деле бизнес-стратегия Арно ничуть не снижает престиж брендов LVMH. Для ценителей эксклюзива, ностальгирующих по золотому веку французской высокой моды, он выпускает микроскопические партии баснословно дорогих товаров. Скажем, не так давно партия из 30 сумочек Theda по $5500 каждая поступила в фирменный магазин на Пятой авеню. Англичанкам повезло меньше – им досталось лишь 12 сумочек. Мгновенно образовался лист ожидания, в котором зарегистрировалось более четырехсот клиенток.
Цель выпуска подобных сверхдорогих сумочек – не получение прибыли, ведь при столь небольших партиях это было бы невозможно. Ставя на некоторые товары шокирующие четырехзначные ценники, компания словно повышает ценность других своих товаров, менее дорогих, но не менее элитных.
Соответствующий – элитарный – характер носят и рекламные акции брендов, собранных под крышей LVMH. Так, например, при продвижении элитного шампанского Ruinart был заключен договор с кафедрой истории Сорбонны, сотрудники которой взялись разыс-
кать интересные факты, связанные с этим вином, выпускающимся с начала XVIII века. В процессе изучения архивов удалось установить, что это шампанское не только поставлялось в Версаль, но и импортировалось в целый ряд европейских стран к столу монархов. На основании чего в качестве концепции рекламной кампании была принята идея о том, что Ruinart – первый «глобальный» напиток мира.

Купил Christian Dior, ничего не понимая в текстиле
Когда-то его назвали в одной из парижских газет «самым богатым провинциалом Франции». И правда, Бернар-Этьен-Жан Арно родился в 1949 году в городе Рубе, едва ли не на самой бельгийской границе. Его отец Жан был родом из Эльзаса, из семьи потомственных военных.
В 21 год Бернар получил диплом инженера, но по специальности работал мало. Арно стал компаньоном отца и через четыре года возглавил семейную строительную фирму. Небольшая компания мало соответствовала амбициям Бернара, и при первой же возможности Арно с нею расстался.
Четыре следующих года Арно провел в США, где как раз был в самом разгаре бум слияний и поглощений. Из Америки он привез две идеи, которые определили его судьбу. Во-первых, в США он увидел совсем другие масштабы ведения дела и совсем иные перспективы, чем у себя на родине. Во-вторых, понял, что он, будучи французом, способен предложить миру. «Если вы спросите у нью-йоркского таксиста, знает ли он, как зовут нынешнего президента Франции, ответ, скорее всего, будет отрицательным. Но он наверняка знает Christian Dior, для него это один из символов Франции, наравне с Эйфелевой башней, – объяснял Бернар Арно свой интерес к известному бренду. – Имя, которое пережило носившего его человека и стало символом Франции, – это очень редкий феномен. В Америке я осознал потенциал имени Christian Dior, и именно это привело меня в бизнес на предметах роскоши».
Именно с приобретения этого бренда, принадлежавшего тогда текстильной компании Boussac, он и начал. Взяв в банке кредит на $65 миллионов и добавив свои $15 миллионов, Арно выкупил Boussac вместе с домом моды Christian Dior. «Мой сын ничего не понимал в текстиле и попросил меня купить для него книги на эту тему. Я нашел всего три, – вспоминает Арно-старший. – Мы могли тогда разориться, но Бернар убедил меня, что он не ошибается, а я всегда ему верил».
Первым делом Арно заменил главного дизайнера теряющего былую славу бренда Джанфранко Ферре на Джона Гальяно, что очень не понравилось общественности. Мало того, что Гальяно был англичанином, он был еще и отъявленным авангардистом, чего консервативные поклонники Christian Dior принять никак не могли. Гальяно, вспоминая те времена, рассказывает, что стоило ему появиться в ресторане или театральном фойе, как в воздухе немедленно повисала зловещая тишина. Но Арно оказался прав на все сто: через год доходы Christian Dior выросли в несколько раз.

Бернар Арно, Шарлиз Терон и её мать принимали участие в показе коллекции Диор-2008.

Дочь Арно Дельфин занимает должность администратора компании LVMH.

Оксана КОЛЬК,
руководитель отдела информационных коммуникаций ГУК «Жилищный фонд»:

– Такие люди, как Бернар Арно, могут вызывать только восхищение. Его фантастический успех в разных направлениях бизнеса еще раз подтверждает факт его одаренности, не меньше. Он мало говорит, много думает, уверен в себе, добился невероятного успеха в бизнесе, стал одним из богатейших людей планеты. Испытываю искреннее уважение к личностям подобного масштаба, для которых каждый день не проходит впустую, которые не знают, что значит отдых, которые творят, созидают, приумножая свое состояние. Более того, своим примером Арно еще раз доказал, что опыт и возраст не всегда показатели успешности. Бизнесом он начал заниматься в юности, и все эти годы старательно создавал себе репутацию бизнесмена, тщательно продумывающего каждую сделку. Как и все гении, он своеобразен. Говорят, он практически не улыбается, терпеть не может публичных выступлений и не позволяет, чтобы кто-нибудь даже из близкого окружения обращался к нему на ты. В Бернаре Арно подкупают его профессиональные взгляды знающего управленца. Он никогда не забывает о том, что его деятельность направлена на каждого конкретного потребителя, на людей, которые заходят в его магазины, выбирают изделия класса «люкс». Он обладает потрясающим деловым чутьем, умеет находить и распознавать творческих людей, у него прекрасная команда. Недаром его называют вдохновляющим менеджером. Может быть, в этом и заключается секрет его успеха?

Олег ПАЩЕНКО,
депутат Законодательного Собрания Красноярского края:

– Моё отношение к таким бизнесменам, как Бернар Арно, держится на православных основах. Мы против счастливой нищеты, но она всё же предпочтительней, чем несчастное богатство. С этими вещами нужно быть осторожными: корысть, нажива, «богАДство». Эта игра букв не случайна. Смотрите, что происходит у нас, что сделали так называемые богатые? – они вышли на глобальный рынок и всё спустили. Народные деньги – триллионы денег улетели. Так называемые бизнесмены показали свое неумение. Они – просто напёрсточники, даже свои жуликоватые деньги не смогли защитить. Так что западные люди, такие как Бернар Арно, они нам не пример. У них протестантская этика. У Ницше один из главных законов – «падающего подтолкни», выживает сильнейший. Мы против этого.

Елена МИТЯНИНА,
стилист:

– Я знаю Бернара Арно как акционера крупнейших компаний. Ему принадлежит Louis Vuitton, многие легендарные алкогольные бренды, например, Moet et Chandon и Dom Perignon. Мне нравится его деловая хватка, он же в свое время уехал из Франции, когда там «перекрыли кислород» бизнесменам, и несколько лет жил и работал в Штатах. После возвращения он решил вкладывать деньги в брендовые компании – Арно справедливо заметил, что имя Christian Dior более известно в мире, чем имя президента Франции. Украшения, ювелирные изделия, предметы роскоши, часы, алкогольная продукция, в последнее время интернет-технологии и многое другое входит в сферу его деловых интересов. Он обладает отличным художественным вкусом, и большую его заслугу я вижу в том, что он предоставляет полную свободу дизайнерам компаний, которые он контролирует. У меня есть отличная летняя сумка от Louis Vuitton. Сейчас эта марка стала более доступной, но при этом она не утратила своей эксклюзивности.

Анна КУЛАКОВА,
телеведущая:

– Бернар Арно, на мой взгляд, чрезвычайно амбициозный человек, и немудрено, что небольшое семейное предприятие его уже не устраивало. Он захотел большего и уехал из родной Франции в США набираться опыта, как раз в то время, когда прошел бум слияний и поглощений различных компаний. СМИ писали, что из Штатов он вернулся вооруженный арсеналом типично американских приемов по враждебному захвату компаний. Одни говорят о таких, как он: «идет по головам», другие утверждают, что захват компаний спасает их от разорения. Как относиться к таким людям, которые еще и входят в список самых богатых на планете? Можно много спорить по этому поводу, но мое мнение – с уважением. Ведь «своим собственным умом», как говорят в одной известной программе, они создают свои империи.

Екатерина ПАНТЕЛЕЕВА,
юрист адвокатской компании Фабричного А. И.:

– Есть такое древнее высказывание: «Barba philosophum non facit» – борода не делает философом. По аналогии можно сказать, что деньги не делают человека богатым. Один только факт, что фамилию человека можно увидеть в списках самых богатых людей планеты и на страницах популярных глянцевых журналов, еще не свидетельствует, что этот человек счастлив, самодостаточен и, как следствие, может являться объектом гордости, уважения или (если ударяться в крайности) зависти. Публикация фотографий и статей – неотъемлемая часть имиджа любой более или менее популярной персоны. И уже не важно, что размещение информации не во всех случаях происходит по желанию топ-персоны и с её согласия, да и содержание публикаций отнюдь не всегда соответствует действительности. Это в целом. А если взять Бернара Арно – одного из самых богатых людей Франции, – у него есть чему поучиться. Несомненно, заслуживает уважения умение верно использовать накопленные ресурсы и приумножать их, здоровые амбиции и потребности в самосовершенствовании. А может, для кого-то такой опыт послужит примером и стимулом?