Элитный итальянский бренд никогда не стремился диктовать моду. Его задача – хранить традиции, ведь на них цена не падает никогда.

Kiton – это классическая мужская одежда безупречного кроя и высочайшего качества. Сегодня костюмы этой марки – одни из самых сложных в производстве, самых престижных и самых дорогих.
Использование наиболее утонченных техник производства приводит к тому, что за год компания изготавливает всего несколько тысяч экземпляров классической одежды, которая поставляется в самые роскошные магазины мира.
Владельцы бренда очень тщательно выбирают место для открытия своего очередного бутика, именно поэтому на сегодняшний день марка Kiton представлена в бутиках, которые, расположены на престижнейших улицах главных городов мира. Монобрендовых магазинов Kiton не так много. Они находятся, в частности, в Париже, Милане, Токио, Нью-Йорке, Мюнхене, Кельне, Дюссельдорфе, Киеве и Москве.
Костюмы неаполитанских мастеров, считают в Kiton, могут носить только люди, имеющие высокий статус в обществе и репутацию. Не случайно от Kiton часто одеты представители политической элиты, звезды мирового уровня и участники рейтингов Forbes.

Первыми клиентами стали сицилийские мафиози

Основателем марки Kiton является Чиро Паоне. Пять поколений итальянской семьи Паоне жили в Неаполе и занимались торговлей тканями. Но именно Чиро суждено было превратить небольшой семейный бизнес в успешную, всемирно известную компанию. В 1956 году Чиро Паоне основал в Неаполе компанию CI.PA, при этом он кардинально изменил семейный бизнес: фирма, названная его инициалами, занялась не мануфактурой, а пошивом мужской одежды. Вместе с ним в дело вложились еще четыре партнера, в числе которых – Чезаре Аттолини, сын известного портного Винченцо Аттолини.
Партнерство с Чезаре во многом предопределило будущее бизнеса Паоне. Неаполитанская портняжная школа уже несколько веков считается одной из лучших в Италии. А Винченцо Аттолини – один из отцов неаполитанского костюма, традиции которого и перенял Kiton.
Вначале Чиро Паоне нанял 40 портных, но вскоре расширил производство, открыв небольшую фабрику в Арзано, городишке близ Неаполя. В ассортименте мастерской уже тогда было около 50 наименований, однако козырем фабрики стал классический мужской костюм. Говорят, одними из первых постоянных клиентов фабрики стали сицилийские мафиози, полюбившие костюмы синьора Паоне за сочетание удобства и шикарного вида.
В 1968 году марка стала называться Kiton – в честь хитонов, одежды древних эллинов. Кто-то из отцов-основателей поставил точку над I, ту самую знаменитую красную точку, и фирменный стиль компании сформировался полностью. Как утверждал Чиро Паоне, это было сделано для выхода на иностранные рынки. Он понимал неблагозвучность аббревиатуры CI.PA для англоязычных клиентов. В той же Великобритании, например, название, созвучное английскому слову cheap («дешевка»), могло ассоциироваться с чем угодно, но только не с костюмом ручной работы.

Чиро ПАОНЕ – человек, создавший Kiton.

Впрочем, и с новым названием дела у сеньора Паоне за пределами Италии пошли не сразу – в Европе его костюмы стали действительно популярны лишь к середине 1970-х. В Америке штаб-квартира Kiton Corporation появилась на нью-йоркской Пятой авеню только в середине 1980-х. Однако упорство Паоне было вознаграждено, когда в 1990-х одежда Kiton окончательно укрепилась в ранге одной из самых респектабельных марок в мире. Так, в 1998 году коллекция костюмов Duke of Windsor’s от Kiton была продана с торгов нью-йоркского аукциона Sotheby’s, а год спустя 66-летний Чиро Паоне на родине был удостоен рыцарского звания.
Оборот его компании составляет 70 миллионов евро, а Паоне даже не считает это успехом: «Это нормальное следствие хорошей работы».
В настоящее время Чиро уже практически отошел от дел и является почетным президентом Ciro Paone S.p.A., флагманской компании корпорации Kiton. Фирмой руководит племянник Чиро – Антонио де Матеис.
«Как и 50 лет назад, от нас требуется выпускать по-настоящему качественную одежду, – говорит Антонио. – Именно сейчас люди стали внимательнее относиться к качеству товаров, к их реальной ценности. Возможно, мы делаем самый дорогой продукт на рынке, но его цена обусловлена качеством. Мы никогда не будем выпускать дешевые продукты для повышения продаж, какой бы ни была общеэкономическая ситуация».

Удобно, как в пижаме

Чем прославилась одежда от Kiton? В названии компании заключается, по мнению её основателя Чиро Паоне, вся философия бренда – пиджак, не говоря уже о рубашке, должен быть так же удобен, органичен, невесом и свободен, как греческий хитон.
Чтобы достичь столь амбициозного результата, необходимо соблюсти массу тонкостей и частностей. Во-первых, выбрать ткань. «Ткани Kiton – это на единицу выше лучшего из возможного», – любит повторять Чиро Паоне.
В качестве эксперимента можно свернуть костюм от Kiton за 50 тысяч долларов жгутом, засунуть в банку и вынуть через две недели. Впрочем, вряд ли на такое рука поднимется, так что поверьте на слово: выглядеть костюмчик будет как новый! Дело в том, что уникальные технологии Kiton позволяют так скручивать и вытягивать нить при прядении, что ткань приобретает способность «запоминать» форму. Этим же объясняется еще одно уникальное свойство легендарного костюма – «привыкание» к хозяину. Через два-три дня носки пиджак полностью «повторяет» силуэт своего владельца и сидит на нем как влитой.
Владельцы костюмов Kiton признаются, что в носке они не менее удобны, чем пижамы. Пиджаки с фирменным мягким «неаполитанским плечом» сидят по фигуре, мягко, несколько непринужденно. Эта особенность кроя делает одежду от Kiton менее официальной – проводит в ней деловую встречу только человек, который в силу своего статуса может себе позволить отступление от обязательной для других строгости силуэта. Именно у таких людей костюмы Kiton пользуются популярностью. Их носят король Испании Хуан Карлос I, Сильвио Берлускони, Николя Саркози, Билл Клинтон, Михаэль Шумахер, Андре Агасси, Педро Альмодовар, Джордж Клуни, Аль Пачино. Также костюмы этой марки есть в гардеробе Владимира Путина, Дмитрия Медведева, Бориса Березовского.
Руководство Kiton отмечает, что в последнее время спрос на продукцию компании в России заметно вырос. «Русские ничуть не отличаются от других клиентов, – говорит глава Kiton Антонио де Матеис. – Для нас, если честно, нет разницы, одеваем мы японских джентльменов или русских. Мы ведь одеваем определенную часть людей – любящих красоту, качество и не любящих выставлять это напоказ. Как я люблю говорить, наша этикетка всегда спрятана. А вообще-то вкус у русских стал заметно лучше. Все хотят быть молодыми и современными. А ведь Kiton – это как наркотик. Единожды одевшись в Kiton, вы позабудете другие марки».

В России марка Kiton известна не только превосходными костюмами, рубашками и шёлковыми галстуками, но и тёмными очками. Президент России Дмитрий Медведев предпочитает модель Napoli. Как и все очки из коллекций Kiton, эти изготовлены из сверхлёгкого титана.

20 часов ручной работы

Фабрика Kiton скорее напоминает художественную мастерскую или портновское ателье, нежели современное производство. Технологии производства у Kiton практически не изменились с середины 1960-х. Количество сотрудников за это время увеличилось до 330 человек, из них 220 кроят и шьют одежду, причем по-прежнему в буквальном смысле голыми руками. Раскрой, обметывание, шитье, а также утюжка и отпаривание – все эти операции проводятся вручную в традициях неаполитанской школы портновского искусства. На изготовление костюма тратится около 20 часов, при этом использование машин допускается только при сшивании прямых швов на брючинах и боковинах пиджаков.

Технологии производства здесь почти не изменились с середины 1960-х.

Ручная раскройка и вручную выполненные швы – особо важные моменты портновского искусства: раскрой должен быть безо-
шибочным. В процессе выполнения этой операции портные строго придерживаются старинных традиций: мастер начинает изготовление костюма с нанесения разметки мелом, а затем приступает к крою, который требует абсолютной филигранности. Затем готовые куски «сажаются» (пришиваются крупными стежками белой нитью) на основу – вырезанные из полотна аналогичные детали будущего пиджака. Основа необходима в случае, если для пиджака выбрана слишком тонкая ткань (у Kiton, к примеру, на пиджаки идет шерсть, сотканная из нитей толщиной менее 14 микрон, одной четверти человеческого волоса), которая не может самостоятельно держать форму.
После того как детали скроены, портные замачивают их в воде и вывешивают для естественной сушки. Далее изготавливается воротник, который мастера подгоняют к силуэту костюма. Глаженье – тоже особое искусство: сначала костюм отпаривают утюгом, а затем, собственно, гладят старым добрым способом: через влажную тряпку, чтобы придать натуральной ткани присущую ей мягкость.

Актёр Джордж КЛУНИ в костюме Kiton.

Используемый в производстве хлопок заказывается в Египте, шерсть – в Шотландии и Англии, причем 90% заказов выполняется эксклюзивно для неаполитанской марки. Например, сверхлегкую шерсть 150 Diamante Blu производят для Kiton только на старинных ткацких станках. Любопытно, что компания сознательно игнорирует шерсть итальянских производителей, отдавая предпочтение британской и шотландской – более легкой и качественной.
Скругленное, так называемое «неаполитанское плечо» – фирменная деталь Kiton, определяющая общий силуэт костюма. Плечи у пиджаков мягкие, не сковывающие движения, но одновременно придающие общему контуру достаточную жесткость. Эта деталь изготавливается при шитье костюма в первую очередь, причем скроить «неаполитанское плечо», по мнению менеджеров компании, может только портной-мужчина и только неаполитанец.
Естественно, подобная щепетильность в выборе тканей и старинные технологии производства отражаются на стоимости одежды. Скажем, обычные костюмы стоят от 4-5 тысяч до 15-17 тысяч долларов, а самый дорогой костюм Kiton выпускается под маркой «K-50»:
его лично шьет главный портной компании, выезжающий для выполнения заказа в любую точку планеты. На изготовление модели уходит около 50 часов, а стоимость достигает 30-50 тысяч долларов.

Парфюм Kiton Black – для мужчин с безупречным вкусом.

Василий ЮМШАНОВ,
главный редактор газеты «Источник новостей» (Киров):

– Сам я Kiton еще не примерял: костюмы ношу редко, так как в одежде предпочитаю демократичный стиль. Но в костюмы этой марки раньше постоянно одевался мой двоюродный дядя, который половину своей жизни провел в Италии, Дании и США. Помнится, в конце 90-х дядя приезжал в Киров, надевал Kiton, черные лакированные ботинки, брал меня с собой, и мы вместе гуляли по Московской. Ласково светило солнце, и восхищенно светились глаза взглядами провожающих нас женщин. «Итальянцы и русские, Вась, очень похожи, – говорил мне дядя Руслан. – Однако у итальянцев нам нужно еще многое перенять».

Юлия ФОКИНА,
PR-директор «Авторитетного Радио из Красноярска 102,8 FM»:

– Хорошо и дорого одетый мужчина привлекает к себе внимание и заставляет прислушаться к своим словам. Если он носит костюм такой известной и значимой марки, как Kiton, это говорит не только о наличии у него хорошего вкуса, но и о его состоятельности. Это одежда для респектабельных людей.

Маргарита АЛЕКСАНДРОВА,
маркетолог (Иркутск):

– Несмотря на то что парфюм Kiton Black, разработанный для сильной половины человечества, не является новинкой на рынке парфюмерии (впервые он появился в продаже в 2007 году), моему мужу, да и мне тоже очень нравится этот запах. Это аромат для сильного и волевого мужчины. Благородство и изысканность, лучшие традиции Kiton воплотились в аромате Kiton Black. Шипровый парфюм, подобно костюму, элегантно садится на своего обладателя, подчеркивая его неповторимый стиль, придаёт ему шарм и некую загадочность. Парфюм сочетает в себе свежесть и динамику с темпераментом, который дарят аккорды кардамона, фиалки и кедра. Познакомившись с парфюмерной линией бренда Kiton, остаётся лишь мечтать о том, чтобы у нас в городе как можно скорее открыли фирменный бутик с одеждой этой марки.

Марина ПРОХОРОВА,
историк моды (Москва):

– Костюмы, сшитые традиционно мужскими марками, – один из немногих сохранившихся образцов этого высокого мастерства. Южная, неаполитанская школа шитья костюмов подразумевает чуть более короткие брюки и пиджаки, а также мягкую линию плеча. Лучший её представитель – Kiton. Нынешняя коллекция Kiton необычайно яркая и жизнерадостная – даже классические мужские марки меняются. В сезонной коллекции Kiton большой выбор вполне традиционных летних костюмов – очень легких, из шерсти толщиной 150 микрон. Светло-серых и серо-бежевых, однотонных и с неярко выраженным рисунком, полоской и клеткой гленчек.

Светлана ГРИЦЕНКО,
специалист по этике (Иркутск):

– Думаю, что у большинства модников итальянская дизайнерская марка Kiton ассоциируется прежде всего с качественной мужской одеждой. Действительно, это их основное направление, но и в производстве женских коллекций мастера модного дома следуют своим главным принципам – использовать самые лучшие ткани и изготавливать все наряды только вручную. Это, кстати, отличает данный бренд от других марок одежды класса «люкс» и позволяет не удивляться заоблачной стоимости костюмов – hand made, а тем более из Италии и с лейблом Kiton, не может стоить дёшево. Всем, кто желает щеголять в костюмах этой марки, я бы посоветовала приобретать их не в Москве или Петербурге, а запланировать отпуск так, чтобы он совпал с сезоном распродаж в Италии. И таким образом совместить приятное с полезным – провести каникулы в одной из лучших европейских стран и сэкономить на покупке классных вещей.

Маргарита ДОМРАЧЕВА,
дизайнер (Киров):

– Изготовление мужского костюма во все времена считалось вершиной портновского и дизайнерского искусства. Говорить о том, как хороши костюмы Kiton, считаю неуместным, успешность этой небольшой неаполитанской компании говорит сама за себя. Ведь для мужчины, чей род деятельности обязывает придерживаться рамок сухого дресс-кода, костюм – это «среда обитания», в нём должно быть удобно и комфортно. Но то, что компания занялась производством деловой женской одежды, нужно отметить, тем более что занимаются они этим сравнительно недавно. А так как женщина в современном мире встает на одну ступень с мужчиной как в бизнесе, так и в политике, забывать про женщину было бы ошибкой с экономической точки зрения. Знаю из личного опыта, что при всем многообразии представленных марок женской одежды на российском рынке выбор хорошего делового костюма – задача не из легких.