Курсы визажа Воронеж

Ассоциации с потребителем марочного продукта, его стилем жизни очень эффективны при создании собственных марок ритейлера с добавленной ценностью. Идентифицируя СТМ ритейлера с определенным сегментом пользователей, апеллировать к потребителю значительно легче. Например, крупный сетевой ритейлер Сarrefour под СТМ Сarrefour Agir bio предлагает линейку продуктов органического происхождения, выращенных без химических удобрений и синтетических пестицидов. Розничная сеть Tesco предлагает готовые порционные блюда под собственной маркой Tesco Serves One, рассчитанные на одиноких людей. Вместе с тем эта розничная компания осуществляет продажу продукции под СТМ Tesco Fair Trade, которая производится в развивающихся странах и реализуется по более высоким ценам, нежели в среднем на рынке. Эти товары ориентированы на потребителей, озабоченных вопросами этики.

На том, что образ марки в восприятии потребителей формируется при помощи визуальных идентификаторов (марочный знак, логотип, фирменный цвет, эмблема). Так, образ ритейлера Auchan и его СТМ поддерживается символизированным изображением птички-малиновки в логотипе этой розничной компании. Хотите научиться делать идеальный make-up? Посетите курсы визажа Воронеж.

По уже упоминаемой модели К. Келлера, чтобы накопить марочный капитал, марке необходимо создать ассоциации, наделенные тремя характеристиками: силой, приятностью и уникальностью. Это позволяет выделить СТМ ритейлера среди конкурирующих с ними национальных брендов. Однако помимо соблюдения этого условия при формировании ассоциаций с собственной маркой ритейлера необходимо придерживаться и иных требований.